البته ، دخترانی که موهای زشت و ناسازگار دارند به ندرت برای تبلیغات موضوعی انتخاب می شوند. مهم است که رشته ها سالم و قوی باشند. برای این کار از شامپو مخصوص ، ماسک ، کولر و سایر مومیایی کردن استفاده شده است. برخی از انواع لوازم آرایشی حرفه ای به شما امکان می دهد به سرعت و به راحتی شرایط مو و پوست سر را بهبود ببخشید. همچنین مهم است که از این مدل به درستی تغذیه شود. نقش ویژه ای توسط اسیدهای امگا 3 موجود در ماهی های چرب و آجیل ها و همچنین ویتامین های C ، B2 و E. ایفا می کند. از بین مواد معدنی موجود در این مورد ، کلسیم از اهمیت بالایی برخوردار است.
مراقبت صحیح از مو فقط نیمی از نبرد است. در حال آماده سازی بازیگر زن برای فیلمبرداری در تبلیغات ، سبک ها تلاش می کنند تا در صورت لزوم تمام انتهای شکاف را حذف کنند ، مو را رشد دهند و همچنین آنها را صاف کنند. آرایشگاه ها از آیرونز مخصوص ، مدل مو با قیچی داغ ، لمینیت استفاده می کنند. همه اینها به شما امکان می دهد تا وضعیت موها را به صورت مصنوعی بهبود بخشید.
قبل از شلیک ، رشته ها با درخشش آئروسل مخصوصی درمان می شوند. درخشش نرم ایجاد می کند و فرها را در نور می درخشد. در عین حال ، برای رسیدن به جلوه مطلوب ، افرادی که نورپردازی را بر روی مجموعه قرار می دهند ، نیاز به کار زیادی دارند.
ترفندهای اضافی در مورد اثر موهای براق
برای اینکه محصولات از جلوه ای قوی تر و قابل توجه تر برخوردار شوند ، سبک شناسان می توانند یک دوره صریح از درمان مو را انجام دهند. برای این کار از روشهای ویژه ای استفاده می شود که شامل پر کردن نواحی آسیب دیده هر مو با سیلیکون است. در عین حال می توان از سرم های صیقل دهنده نیز استفاده کرد که به لطف آن موها صاف شده و شروع به درخشش بیشتری می کنند. شما می توانید این روش ها را خودتان استفاده کنید ، اما مهم است که درک کنید که آنها گران هستند ، و شما به یک متخصص خوب برای انجام آنها و همچنین انتخاب وسایل نیاز دارید.
در بعضی موارد مناسب است از یک ابزار ویژه استفاده کنید که به شما امکان می دهد به سرعت درخشش مجلل به موهای خود بدهید. برای انجام این کار ، استیلیست ها برای صاف کردن رشته ها و عادی سازی ساختار مو با سایه های طلایی که در ساخت پلک ها استفاده می شوند ، یک سرم حرفه ای مخصوص را مخلوط می کنند. البته ابتدا سایه ها باید خرد شوند ، اگرچه می توانید از لوازم آرایشی شل نیز استفاده کنید. مخلوط به پایان رسیده برای تمیز کردن موهای مرطوب استفاده می شود ، 10-15 دقیقه باقی مانده است. پس از آن ، رشته ها با استفاده از سشوار خشک می شوند ، در حالی که یک ظاهر طراحی و شانه می شوند. نتیجه آن یک براق نرم و لطیف است.
موهای زیبا در تبلیغات: حجم دیوانه
چارلز بیکر استراشان ، آرایشگر معروف گیاهی اسانس ، راز سبک های بزرگ مگا را فاش می کند. برای اینکه موها در تبلیغات به خصوص چشمگیر به نظر برسند ، او آن را با یک تقسیم عمودی به نصف تقسیم می کند ، و سپس آن را می چسباند به طوری که کل توده مو یا در جلو یا یک طرف متمرکز می شود. پس از آن ، استاد صدا شمع روی موهای پایین انجام می دهد ، و سپس سشوارهای "اضافی" را از روی صورت با سشوار خاموش می کند. یک زن و شوهر از سکته مغزی با شامپو خشک ، رفع با لاک ، و یک ظاهر طراحی شده حجمی آماده است!
رام کردن رشته های شیطانی
گاهی اوقات ، شرایط اضطراری در طول جلسات عکس یا فیلم تبدیل به انگیزه ای برای کشف ابزارهای جدید یک ظاهر طراحی شده می شود. بنابراین مارا روززاک ، سبکی که در بین ستارگان هالیوود مشهور است ، در هنگام تیراندازی فاقد پیدا کردن تصمیم به استفاده از گل صابون گرفت. و در نتیجه یک حجم عالی و تثبیت کننده دریافت کردم.
موی صاف
شما نیم ساعت موهای خود را صاف کردید ، و سپس به بیرون رفتید و باد همه کارهای شما را خراب می کند؟ وضعیت آشنایی؟ اما در تبلیغات ، به نظر می رسد که موی چتری مدل ها همه یکسان است ؛ استایل ها چگونه به این هدف دست می یابند؟ به نظر می رسد که با کمک نوار دو طرفه ، که با اطمینان "مو" را به پیشانی وصل می کند. این روش ساده توسط همان کنف پاوه توانا اختراع شد.
موهای پرواز
عکس هایی که موهای مدل در هوا منجمد می شوند چگونه است؟ بسیار ساده! بنابراین ، بنویسید ، یک دوست دختر بگیرید - یک عدد ، نردبان - 1 عدد ، زن تاسف را روی نردبان بگذارید (نگاه کنید ، آن را مخلوط نکنید) و بگذارید او را بلند کند و رها کند ، در حالی که عکاس روی شاتر کلیک می کند. این همان کاری است که کن ذکر شده برای به دست آوردن عکس عالی.
Ruslan Khamitov
روانشناس ، گشتالت درمانی. متخصص سایت b17.ru
- 2 جولای 2017 00:11
همه آنچه در این تبلیغ وجود دارد صاف کننده کراتین است. هیچ "ماسک های معجزه آسا" و شامپو های گران قیمت به شما کمک نمی کند
- 2 جولای 2017 00:26
در تبلیغات ، نور نورهای لامپ و فیلترهای قدرتمند بر روی تجهیزات فیلمبرداری و پس از آن بازنویسی می شود.
- 2 ژوئیه 2017 00:30
دوست دختر من در تبلیغات شامپو ستاره شد. در ابتدا ، او به تنهایی موهای بسیار خوبی داشت. بنابراین ، به خاطر عکس ، او 2 ساعت موهای خود را یک ظاهر طراحی کرده بود ، او چیزی را در آنجا برید و لاک زد. به خاطر یک ضربه. و بعد چند فتوشاپ و فیلتر دیگر وجود دارد. به هر حال ، من یک جفت دختر را دیدم که موهای بسیار زیبایی دارند ، من فکر می کنم ژنتیک ، وگرنه هیچ چیز.
- 2 جولای 2017 00:48
در صورتی که الف) رنگ نشده b) به خودی خود ساختار خوبی داشته باشد می تواند چیزی از مو ایجاد کند. در موارد دیگر ، فقط کراتین چنین اثری را می دهد ، رنگ آمیزی با بوتاکس و غیره فقط یک هفته اثر می گذارد
- 2 جولای 2017 01:27
در تبلیغات ، همه چیز اغراق شده است. چرا هر روز با چنین موهایی قدم می زنیم؟ و در زندگی بدون صاف كردن كراتین ، شخصاً تأثیر مشابهی از رنگ آمیزی با رنگهای بدون آمونیاك مانند ولا ، شامپو مرطوب كننده و نوعی نرم كننده مگا مرطوب كننده یا ترمیم کننده ژاپنی به من می دهد. آنها اغلب به من می گویند که موهای من خیلی براق است ، خصوصاً با روشنایی دفتر مصنوعی.
- 2 جولای 2017 02:51
در تبلیغات ، همه چیز اغراق شده است. چرا هر روز با چنین موهایی قدم می زنیم؟ و در زندگی بدون صاف كردن كراتین ، شخصاً تأثیر مشابهی از رنگ آمیزی با رنگهای بدون آمونیاك مانند ولا ، شامپو مرطوب كننده و نوعی نرم كننده مگا مرطوب كننده یا ترمیم کننده ژاپنی به من می دهد. آنها اغلب به من می گویند که موهای من خیلی براق است ، خصوصاً با روشنایی دفتر مصنوعی.
آیا شما از استفاده از لوازم آرایشی ژاپنی نمی ترسید؟ فکر می کنم ممکن است کمی باشد ، اما "فونیت" است. این فقط به طور پیش فرض است. راکتور Fukushima هرگز متوقف نشد.
- 2 جولای 2017 10:41
من یک دختر را می شناسم ، موهای زرق و برق دار دارد. می گوید هیچ کاری با آنها نمی کند. هفته ای یک بار شستشو می دهد ، با او چاق نمی شوند. شامپو معمولی. حتی ماسک بندرت. هیچ رویه ای نیست فقط موهای ضخیم ، بلند و براق خود را دارند. واقعاً در یک تبلیغ.
- 2 جولای 2017 11:44
من به عنوان یک مدل کار می کنم. و آنچه خدا پاداش نمی داد مو بود. آنها پایین تر از قفسه سینه هستند ، اما نازک هستند ، بنابراین هیچ نوع وقتی که من به جایی بروم و مو را بر روی موهای مو با همان طول بکشم فقط برای حجم گرفتن نیست.
بنابراین برای عکس گرفتن ، آنها چنین مانی را از موهای من بیرون می آورند که به هر شیر حسادت می کند. اما فرهای ، ناخوها ، دسته ای از لاک الکل و مزخرفات مشابه وجود دارد ، در عکس ها مو فقط زرق و برق دار به نظر می رسد. نتیجه گیری - به تبلیغات ، تبلیغات خاص شامپو اعتماد نکنید))
- 2 ژوئیه 2017 17:09
نانوپلاستیک مو یک صاف کننده کراتین است که بر اساس اسیدهای آمینه گیاهی انجام می شود ، کاملاً بی ضرر است ، می تواند توسط افراد باردار ، شیرده و کودکان از 6 سال استفاده شود.
- 3 ژوئیه 2017 09:11
من شخصاً مخالف رویه های سالن هستم ، آنها فقط مو را خراب می کنند. من به تازگی لوازم آرایشی برای مراقبت از مو Mon Platinum را کشف کردم. من یک شامپو بی نظیر و ماسکی از ابریشم طبیعی سفارش دادم. پس از اولین کاربرد ، موهای سرزنده تر ، کشسان تر شده است. هر چه بیشتر بهبود یابند ، من راضی هستم. و به هر حال ، من 5٪ تخفیف در خرید داشتم ، هنگامی که من یک سفارش در وب سایت آنها قرار دادم و یک کد ویژه 42782318 درج کردم ، با شما به اشتراک می گذارم. شاید او هنوز هم بازیگری می کند.
- 3 ژوئیه 2017 2:23 بعد از ظهر.
من چیزهای زیادی را امتحان کردم ، اما به شما خواهم گفت که موهایشان وقتی سالم و تغذیه می شوند زیبا هستند. برای این منظور ، تغذیه و مصرف ویتامین ها ، روغن ماهی ، رژیم طبیعی نوشیدن از اهمیت زیادی برخوردار است. و از رویه ها ، بله ، بوتاکس سلامتی آنها را بهبود می بخشد ، آنها را زیبا ، سالم ، مرتب می کند. من هنوز تمرکز روی تبلیغات را توصیه نمی کنم. خود Meso این کار را نکرد ، اما آشنایانی که این کار را انجام دادند ، می گویند که او اثری را که انتظار می رفت ، نداد.
- 3 ژوئیه 2017 16:04
من برای موهایم بسیار ارزش قائلم. اما مراقبت از آنها همیشه بسیار دشوار است. اخیراً ، من یک شامپو بی نظیر برای موهای بدون نمک از Mon Platinum آزمایش کردم. نتیجه خوشایند من را شگفت زده کرد. مو نرم شد و یک رنگ طبیعی سالم به دست آورد. به هر حال ، من 5٪ تخفیف در خرید داشتم ، وقتی سفارش خود را در وب سایت آنها انجام دادم ، یک کد ویژه 42782318 را وارد کردم ، به اشتراک می گذارم. شاید او هنوز هم بازیگری می کند.
- 3 ژوئیه 2017 11:09 p.m.
سیستم مو ، وقتی فقط از طبیعت مو و به جای پارچه ، یک کلاه گیس به نظر می رسد ، مشی که به نظر می رسد مانند پوست است و به لطف آن می توانید قسمت هایی از سر را بسازید و به جای چفت و بست ، چسب که می تواند یک ماه نگه داشته باشد و در همان زمان شخص بتواند سر خود را بشوید ، زندگی خود را با آن موها زندگی کنید. بعد از یک سال ، شما نیاز به تعمیر کلاه گیس دارید و به مدت 2 سال عمر کلاه گیس منقضی می شود. هزینه آن 25-45 تن است. بسته به چگالی ، طول و غیره و این کلاه گیس ها برای هر شخص به صورت جداگانه ساخته می شوند ، یعنی یا برای پوشاندن مناطق طاس ، یا به طور کامل یک کلاه گیس. برای کسانی که سرطان دارند و وسایلی برای نجات این کلاه گیس دارند. و همچنین می تواند به عنوان یک کلاه گیس معمولی هر روز برداشته شود. ابزاری وجود دارد که چسب را از بین می برد. من فکر می کنم این نجات کسی است که با ضرر همراه است و او دیگر نمی تواند از نظر روانشناختی با سه مو خود درک و جنگ کند.
- 4 ژوئیه 2017 12:06 ظهر.
مارینا
مطمئنا همه مانند موهای تبلیغاتی آرزوی مو دارند. بنابراین ، با کمک یک ماسک موی شگفت انگیز از "Mon Platinum" کاملاً امکان پذیر است. طی یک ماه استفاده ، موها متوقف نشده و همیشه به زیبایی می لرزد. به هر حال ، هنگام خرید من 5٪ تخفیف داشتم. برای انجام این کار ، فقط کافی است در زمان ثبت سفارش در وب سایت آنها ، یک کد ویژه 42782318 را وارد کنید ، شاید این تبلیغ هنوز هم معتبر باشد.
- 4 ژوئیه 2017 12:20
سلام دختران من از ماسک مو ابریشم طبیعی از شرکت Mon Platinum استفاده می کنم ، برای انتهای اسپلیت من بسیار مناسب است. من از آرایشگر بسیار سپاسگزارم که او به من توصیه کرد ، من آن را خریدم ، استفاده کردم و موهایم خیلی بهتر شد ، هنوز کد تبلیغاتی 42782318 را برای 5٪ تخفیف در اختیار دارم ، ناگهان به دنبال کارگر دیگری هستم.
- 4 جولای 2017 12:24
دوشنبه پلاتین ، شما می توانید تبلیغات بدوی خود را در هر کیلومتر مشاهده کنید
- 4 ژوئیه 2017 12:27
در مورد موضوع: تراکم توسط طبیعت داده می شود ، شما آن را به هیچ وجه افزایش نمی دهید. اما درخشش ، ساختار مو - این می تواند انجام شود. من سالانه یک بار صاف کردن کراتین انجام می دهم. تاکنون هیچ وحشتی از جمله ریزش مو یا استفاده بیش از حد از موهای زائد دیده نشده است. من 5 سال است که این کار را می کنم ، فقط آهنگ ها خوب هستند. من یک ساختار مو متخلخل دارم ، و کراتین ساختار را متراکم می کند ، موها نور را بهتر بهتر نشان می دهند ، مجعد نمی کنند ، کرک نمی شوند. شما موهای براق و مرتب و زیبایی دراز می کنید
موضوعات مرتبط
- 4 جولای 2017 18:23
مارینا
مطمئنا همه مانند موهای تبلیغاتی آرزوی مو دارند. بنابراین ، با کمک یک ماسک موی شگفت انگیز از "Mon Platinum" کاملاً امکان پذیر است. طی یک ماه استفاده ، موها متوقف نشده و همیشه به زیبایی می لرزد. به هر حال ، هنگام خرید من 5٪ تخفیف داشتم. برای انجام این کار ، فقط کافی است در زمان ثبت سفارش در وب سایت آنها ، یک کد ویژه 42782318 را وارد کنید ، شاید این تبلیغ هنوز هم معتبر باشد.
- 6 ژوئیه 2017 09:19
من چیزهای زیادی را امتحان کردم ، اما به شما خواهم گفت که موهایشان وقتی سالم و تغذیه می شوند زیبا هستند. برای این منظور ، تغذیه و مصرف ویتامین ها ، روغن ماهی ، رژیم طبیعی نوشیدن از اهمیت زیادی برخوردار است. و از رویه ها ، بله ، بوتاکس سلامتی آنها را بهبود می بخشد ، آنها را زیبا ، سالم ، مرتب می کند. من هنوز تمرکز روی تبلیغات را توصیه نمی کنم. خود Meso این کار را نکرد ، اما آشنایانی که این کار را انجام دادند ، می گویند که او اثری را که انتظار می رفت ، نداد.
1. اسکراب را برای پوست سر بمالید
لایه برداری مقرون به صرفه و موثر برای پوست سر.
پوست سر و همچنین پوست صورت و بدن هر از گاهی نیاز به لایه برداری دارد. اسکراب کمک می کند تا از شر پوسته های انباشته شده خلاص شوید ، دلپذیر پوست سر را ماساژ داده و میکروسیر گردش خون را بهبود می بخشد. تهیه آن در خانه با استفاده از مخلوط کردن چند قاشق چای خوری نمک کوچک با مومیایی یا روغن مو آسان است (حتی آفتابگردان نیز مناسب است). برای داشتن رایحه دلپذیر ، می توانید یک قطره از روغن ضروری مورد علاقه خود را اضافه کنید. بهتر است قبل از شستن موها ، این مخلوط را روی پوست مرطوب بمالید. این نکته قابل توجه خواهد بود که به شامپوی کمتری از حد معمول نیاز خواهید داشت ، زیرا اسکراب نیمی از کار را برای آن انجام می دهد و بعد از آن احساس می کنید که سر به معنای واقعی کلمه تنفس راحت تر است.
2. شامپو برای تمیز کردن عمیق
شامپو تمیز کردن عمیق را می توان در مارک های دسته های مختلف قیمت یافت.
اگر اغلب از کف و لاک یا وسیله ای از انتهای اسپلیت استفاده می کنید ، فرها به نوعی کسل کننده و خسته می شوند. بقایای محصولات یک ظاهر طراحی شده و سیلیکون ها در مو جمع می شوند و آنها را سنگین تر کرده و از درخشش و حجم طبیعی آن محروم می شوند. ارزش شستن موهای خود را با شامپو تمیز کننده عمیق یک بار در هفته (خشک - دو بار در ماه) ، به طوری که آنها به طرز چشمگیری چشمگیر تر به نظر می رسند.
4- سرکه را اضافه کنید
سرکه ترش نمک و قلیایی باقی مانده بر روی مو را خنثی می کند.
کسانی که آماده نیستند موهای خود را با دوش سرد خیس کنند ، خوشحال می شوند بدانند که با شستشوی آنها با سرکه سیب یا تمشک می توان به همان درخشش آینه دست یافت. فلس هایی را که موهایمان را پوشانده ، صاف می کند.
روغن آرگان یکی از با ارزش ترین ها در جهان است.
اگر نگرانی از این وجود داشته باشد که بعد از روغن موهای روغنی به نظر برسد ، می توانید چند ساعت قبل از شستشو یا شب ها استفاده کنید - بنابراین موهای شما را تغذیه می کند و از خشک شدن زیاد شامپو جلوگیری می کند. شما حتی مجبور نیستید چیزی را به طور خاص بخرید - به آشپزخانه بنگرید: مو ، مانند شما ، مانند آفتابگردان ، زیتون ، کنجد و نارگیل (حالت دوم بهتر است روی ریشه ها استفاده نشود). کلاچ کلاچ یا کرچک و روغن آرگان مجلل نیز مناسب هستند.
روغن آملا مو را تقویت کرده و رشد آن را بهبود می بخشد ، و روغن کلم بروکلی را می توان در انتها استفاده کرد - این یک آنالوگ طبیعی "شستشو" های سیلیکون است. فراموش نکنید که بالش را با چیزی بپوشانید ، تا نشانه های روغنی را روی بالش نگذارید و از یک باند لاستیکی سیلیکونی برای موهای خود استفاده کنید - شستشوی آن با همان شامپو آسان است.
6. چرخش بگیرید
سعی کنید از مومیایی کردن آن برای شامپو استفاده کنید.
چگونه معمولاً سرم را بشوییم؟ ابتدا شامپو ، سپس - مرهم یا نرم کننده. و اگر برعکس؟ بنابراین موها مرطوب ، شسته شده و در عین حال با مومیایی اشباع وزن نخواهند شد ، به این معنی که یک ظاهر طراحی حجم ارائه می شود.
تصور غلط معمول این است که سر خود را فقط یک بار با شامپو بشویید. اولین کار فقط آلودگی سطح را حذف می کند و تنها مرحله دوم کار را تا انتها انجام می دهد. یک ترفند کوچک - قبل از اینکه موهای خود را لکه دار کنید ، باید آن را به خوبی مرطوب کنید تا بیش از حد سورفکتانت به داخل آن نرسد و شامپو را در کف دست خود در کف قرار دهید و کمی آب اضافه کنید.
چرا اثر وعده داده شده ماسک مو فروشگاه قابل مشاهده نیست؟ شاید واقعیت این باشد که مرحله آخر فراموش شده است؟ یک ، دو ، سه: شامپو مقیاس مو را فاش می کند ، ماسک آن را با مواد مغذی پر می کند ، و تهویه مطبوع کوتیکول را صاف می کند ، کلیه لوازم داخل را آب بندی می کند.
7. به جای شامپو
نشاسته کاملاً قادر به جایگزین کردن شامپو خشک است.
موهای مجعد ، رنگ شده یا شدید آسیب دیده به هیچ وجه با شامپو قابل شستشو نیستند - به اندازه کافی نرم کننده مو یا یک کرم مخصوص. این روش شستشوی موهای شما موهای زائد (از کلمه "تهویه") نامیده می شود ، به شما این امکان را می دهد که موهای متخلخل را تغذیه کنید و آن را نرمتر و ابریشمی کنید.
آیا مجبور هستید هر روز موهای خود را بشویید؟ سعی کنید طراوت موهای خود را با شامپو خشک طولانی تر کنید. اگر آن را قبل از خواب بگذارید ، تا صبح باقی مانده های آن از بین بردن موها راحت تر خواهد بود. همچنین ، شامپو خشک به شما کمک می کند اگر موهای خود را از بین ببرید ، موهای خود را فوراً تنظیم کنید. جایگزین بودجه آن پودر تالک کودک یا نشاسته سیب زمینی خواهد بود.
8. در باز کردن
گزینه ای برای کسانی که نمی خواهند موهای خود را در چند لایه بپیوندند.
به هر حال ، برای یک اثر موثرتر ، ماسک اعمال شده بر روی موها را می توان گرم کرد: روی کلاه دوش بگذارید ، آن را در بالای دست با یک حوله یا روسری پشمی بپوشید ، یک سشوار را با دقت ببندید و حدود یک ساعت صبر کنید. حتی فرهای آسیب دیده ناشی از یک ظاهر طراحی شده مکرر بعد از این روش تغییر شکل خواهند گرفت.
9. استرس را تسکین دهید
مسواک زدن راحت تر است.
آرایشگاه های باتجربه ادعا می کنند که یک برس مو ساخته شده از موهای طبیعی به موهای شما آسیب کمتری می رساند و حتی آنها را حتی کمتر می کند. اگر اسپری آنتی استاتیک روی دست وجود ندارد ، بگذارید یک دستمال مرطوب خشک شود ، آن را روی دندان های یک شانه بگذارید و موهای خود را صاف کنید. یک لیوان آب تمیز به بررسی میزان آسیب دیدن مو کمک می کند. موهای آسیب دیده به پایین می روند ، در حالی که موهای سالم به سطح شناور می شوند.
10. تی شرت مو
موهای مرطوب نیاز به آرامی دارند.
موهای مرطوب نیاز به رسیدگی دقیق دارد - آن را با حوله مالش ندهید و آن را با یک شانه معمولی شانه کنید - می توانید از یک مخصوص استفاده کنید یا کمی با انگشتان آن را جدا کنید. سبک شناسانی که با ستاره کار می کنند حتی توصیه می کنند حوله را با یک تیشرت قدیمی تعویض کنید - این ظرافت موها را بدون شستشوی آن خشک می کند. به همین دلیل ، برای صاحبان موهای فرفری و موج دار اهمیت دارد. همچنین لازم است به یاد داشته باشید که چیدن موهای مرطوب در دم مملو از چین و چروک است.
11. زمان گرم
خشک کردن سر نیز باعث افزایش حجم می شود.
اغلب از سشوار ، انبرک و آیرونز استفاده کنید - بنابراین باید با اسپری یا روغن ضد گرما دوست شوید: در یک ماه متوجه می شوید که موها کمتر شکافته شده اند.
موهای آسیب دیده بهتر نیست با کف (آنها اغلب حاوی الکل زیادی هستند) بلکه با کرم و برس مخصوص استفاده می شوند. قسمت بالایی رشته جلو را با زاویه 45 درجه قرار دهید - این به یک حجم طبیعی می دهد. بگذارید فرهای پشته شده روی قلم مو خنک شود تا شکل ایجاد شده حفظ شود.
12. آرایش مو
اگر قبل از رفتن به سالن چند روز دیگر.
ریشه های بزرگ را می توان با سایه مات ، ابرو یا پودر اصلاحی مخصوص مو رنگ کرد. از همین محصولات می توان برای رنگ آمیزی خط مو استفاده کرد.
14. راز راپونزل
خوابیدن روی بالش ابریشمی برای مو مناسب است.
موهای بلند اغلب زیر وزن مخصوص خود کشیده می شوند و حجم آن را از دست می دهند. در صورت نداشتن شانه مخصوص دست ، می توانید آنها را با مسواک شانه کنید. اگر موهای شب را در یك تنگ محكم ببندید ، موها كمتر مبهم ، پاره شده و بر روی بالش مالیده می شوند - به یاد بیاورید ، این همان کاری بود كه فیونا كلاری در آواز خواندن در بلكسورنس انجام داد. برای همین منظور ، آرایشگران توصیه می کنند روی بالش ابریشمی یا ساتن بخوابید.
موقعیت مکانی تصاویر و گرافیک ها در سمت چپ
هنگام تهیه آگهی ، باید موقعیت مکانی فضایی تصاویر و متن را در نظر بگیرید. این عناصر باید با ویژگیهای آناتومیکی بینایی شما مطابقت داشته باشند:
هنگامی که سیگنالهای خارجی را از یک دیدگاه درک می کنید ، سپس نیمکره مخالف این اطلاعات را پردازش می کند:
محرک ناشی از میدان دید چپ ابتدا توسط نیمکره سمت راست پیش بینی و پردازش می شود و محرک ناشی از میدان دید درست در ابتدا توسط نیمکره سمت چپ پیش بینی و پردازش می شود.
بورن ، 2006 ، ص 374
به لطف چنین دستگاهی از ساختار عصبی ، نیمکره سمت راست اطلاعات ارائه شده در سمت چپ آگهی را پردازش می کند:
از آنجا که نیمکره راست برای پردازش اطلاعات بصری مناسب تر است و سمت چپ برای منطقی و کلامی ، قرار دادن تصویر در سمت چپ متن باعث بهبود پردازش کل پیام می شود.
با قرار دادن تصاویر و گرافیک ها به سمت چپ آگهی نزدیک ، تسلط پردازش اطلاعات را افزایش می دهید. مردم تبلیغ را سریعتر درک می کنند ، و آن را مثبت تر ارزیابی می کنند.
تصویر محصول تشویق تعامل ذهنی
این تاکتیک بسیار مؤثر و آسان برای اجرای است. همیشه محصول خود را به گونه ای نشان دهید که بتوانید به هدف اصلی برسید: تحریک تعامل ذهنی.
در اینجا مثالی آورده شده است. در سال 2012 ، محققان Ryan Elder و Ariadna Krishna یک شرکت آزمایشی را برای تبلیغ لیوان قهوه به شرکت کنندگان نشان دادند. معلوم شد که افراد هنگامی که دسته لیوان به سمت راست (از طرف پیشرو برای اکثر مردم) چرخانده شد ، تمایل به خرید کالا داشتند.
محققان معتقدند كه این امر به دلیل شبیه سازی داخلی عمل بالاست. هنگامی که قلم ها در سمت راست قرار داشتند ، شرکت کنندگان در آزمایش از نظر ذهنی تا حد بیشتری با موضوع در تعامل بودند. با این حال ، وقتی شرکت کنندگان چیزی را در دست گرفتند ، این اثر از بین رفت:
. هنگامی که دست غالب شرکت کنندگان در آزمایش رایگان باشد ، نمایش بصری مناسب از مورد منجر به افزایش قصد خرید می شود. اما اگر دست غالب مشغول باشد ، اثر برعکس می شود.
بزرگان و کریشنا ، 2012 ، ص 9
حال بیایید ببینیم اگر محصول دارای دسته نیست چه باید کرد. در برخی آزمایشات ، محققان شواهدی از انواع دیگر مدل سازی پیدا کردند. در اینجا چند ایده آورده شده است:
- کارد و چنگال و بشقاب را در سمت راست قرار دهید (برای تعامل ذهنی با دست راست):
- محصول را از بسته بندی خارج کنید:
می توانید در همه جا از چنین تصاویر استفاده کنید (برای مثال ، در تبلیغات یا سایتهای تجارت الکترونیکی). در بیشتر موارد ، چنین تصاویر باعث جذابیت بیشتر محصول می شوند ، زیرا عملکرد تقویت تعامل ذهنی را دارند.
نگاه مدل به STA هدایت شده است
مردم تمایل دارند نگاه دیگران را دنبال کنند. این صفت به اجداد ما کمک کرد تا سریعتر تهدیدها را تشخیص دهند و تکامل ریشه این توانایی را در لوزه های ما ایجاد کرد.
می توانید از این اعتیاد در کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید. اگر تبلیغ شما حاوی تصاویری از افراد است ، آنها را به CTA هدایت کنید (تماس به دکمه عمل - تقریباً.). بنابراین شما توجه بیشتری به این حوزه جلب خواهید کرد:
شما باید از جهت گیری شخص به سمت بیننده خودداری کنید. تصاویر جلو به جای بخش های مهم تبلیغ توجه شخصیت اصلی را جلب می کنند:
مدلهای جذاب در تبلیغات (در صورت لزوم)
افراد جذاب اعتبار تبلیغات را افزایش می دهند و محصول رتبه بالاتری کسب می کند. با این حال ، همیشه اینگونه نیست. اگر محصول شما هیچ ارتباطی با جذابیت ندارد از این روش استفاده کنید:
. هنگام مطالعه شرایط درک مدل به عنوان جذاب ، یک شرایط کشف شد که یک مدل جذاب بهترین انتخاب نیست: وقتی احتمال ارتباط محصول با مدل زیاد است و خود محصول نیز خیلی خوب با مفهوم جذابیت ترکیب نمی شود.
ترامپ و همکاران ، 2010 ، ص 1117
چه کالاهایی مرتبط هستند؟ در اینجا چند مثال آورده شده است.
مناسب است:
- لوکس (مانند یک ماشین اسپرت).
- ظاهر (لوسیون).
- هنر و زیبایی (آرایش).
- سلامتی (محصول تناسب اندام).
نامناسب:
- فناوری (به عنوان مثال نرم افزار).
- وعده های غذایی (رستوران).
- لوازم اداری (چاپگر).
- دکوراسیون منزل (مبلمان).
همچنین به موقعیت شما بستگی دارد. برخی از مارکها ممکن است از موقعیت هنری محصولات دکوراسیون منزل خود استفاده کنند. در این حالت ، یک مدل جذاب ، البته ، ممکن است در تبلیغات مناسب باشد. با این حال ، برای اکثر مارک های تجاری ، بی ربط به نظر می رسد.
اگر به عنوان مثال از یک مدل جذاب استفاده کنید ، در یک تبلیغ توستر ، مردم شروع به این گمان خواهند کرد که شما به سادگی سعی می کنید آنها را وادار به خرید کنید. آنها واکنش روانشناختی را تجربه کرده و با تلاشهای ترغیب شما مبارزه خواهند کرد.
نتیجه گیری اصلی: مدل های جذاب معمولاً اعتبار را افزایش می دهند ، اما ارتباط در تبلیغات برای شما از اهمیت بیشتری برخوردار است - برای پوشاندن انگیزه خود.
اندازه کلمات را افزایش می دهد که احساسات را منتقل می کند
هر چه فونت بزرگتر باشد ، احساسات شدیدتری برانگیخته می شوند. این امر به این دلیل است که ، طبق تئوری تکامل ، اجداد ما بر اساس فرضیات خود در مورد اندازه آن ، تهدید بالقوه را قضاوت می کردند.
با این حال ، کلمات از نظر ماهیتی نمادین هستند. افراد برای ایجاد یک واکنش عاطفی باید معنای خود را بشناسند. بنابراین ، افزایش اندازه قلم ، به ویژه با استفاده از کلمات عاطفی ، به تقویت تأثیر عاطفی کمک خواهد کرد.
با این حال ، شایان ذکر است که یک کلمه بزرگ شده توجه سایر قسمتهای تبلیغ را به خود جلب می کند:
. افزایش قلم متن توجه به کلمات را جلب می کند ، که باعث کاهش درک مارک و عناصر بصری می شود. تبلیغ کنندگانی که هدف آنها جلب توجه هر چه بیشتر تبلیغات است ، باید احتمال اختصاص فضای بیشتری برای متن را جدی بگیرند.
Pieters & Wedel ، 2004 ، ص 48
ذکر چند منظوره (اما راه هایی برای استفاده از آن نیست)
مردم معمولاً به دلیل هزینه بالاتر ، محصولات چند منظوره را ترجیح می دهند. علاوه بر این ، لیست های طولانی از توابع قانع کننده تر از موارد کوتاه هستند.
با این حال ، یک تفاوت وجود دارد. افراد غالباً توانایی خود را در استفاده از همه ویژگیها بالا می برند. بنابراین ، اکثر آنها ترجیح می دهند مبلغ ثابت را پرداخت کنند ، نه اینکه هزینه ای را برای استفاده انتخاب کنند.
یعنی ، اگر مصرف کنندگان در نظر بگیرند از کدام یک از توابع در واقع استفاده خواهند کرد ، لیست طولانی از توابع می تواند عواقب ناخوشایندی داشته باشد. سپس ترجیحات آنها در حال تغییر به سمت محصولاتی است که عملکرد کمتری دارند.
برای محصولات hedonic از اصطلاحات مثبت استفاده کنید
به طور کلی ، خطر تأیید متن های تأییدکننده وجود دارد - وقتی خوانندگان احساس کنند که شما سعی در ترغیب آنها دارید ، ممکن است مقاومت واکنشی روانشناختی را تجربه کنند. سپس آنها با تلاش برای ترغیب می جنگند.
با این حال ، یک استثنا وجود دارد. زبان محرمانه می تواند تبلیغات را برای محصولات هدیونی بهبود بخشد. دلیل آن ارتباط بین خلق و خوی دلپذیر و پشتکار است:
. زمینه های مصرف هیدونیک به احتمال زیاد باعث ایجاد نگرش مثبت می شوند ، که به نوبه خود ، مصرف کنندگان را ترغیب می کند تا به صورت تأیید تأمل کنند و سپس با چنین زبانی سؤال کنند.
کرونرود و همکاران ، 2012 ، ص 8
وقتی مردم احساس خوشبختی می کنند ، با اطمینان بیشتری صحبت می کنند (و انتظار دارند که با قاطعیت به آنها رسیدگی شود). و این انتظارات مهم است.
از آنجایی که مصرف کنندگان انتظار قاطعیت دارند ، زبان تأییدکننده شما تسلط پردازش اطلاعات را افزایش می دهد. آنها قادر خواهند بود تبلیغات شما را آسان تر درک کنند. این حس دلپذیری را ایجاد می کند ، که در این حالت با محصول شما همبسته می شود.
شعار قافیه یا STA
تاکتیک های قبلی نشان داده اند که زبان تأیید کننده می تواند تسلط پردازش اطلاعات برای محصولات hedonic را افزایش دهد. همان اثر با قافیه ها رخ می دهد ، فقط در مورد هر محصولی عمل می کند.
در یک مطالعه به دانشجویان دو شعار مرتبط با الکل ارائه شد:
- با یک قافیه: "چه هوشیاری پنهان است ، الکل در معرض نمایش قرار می گیرد" (آنچه هوشیاری پنهان می کند ، الکل آشکار می کند).
- بدون قافیه: آنچه هوشیاری را پنهان می کند ، الکل تجلی می یابد (چه هوشیاری پنهان می شود ، الکل را از بین می برد).
هر دو جمله معنای یکسانی دارند. اما دانش آموزان تصمیم گرفتند که جمله قافیه دقیق تر و راستگوتر به نظر برسد - زیرا قافیه باعث افزایش تسلط در ادراک می شود. با ارزیابی این جمله ، دانش آموزان احساسات دلپذیری را تجربه کردند ، که آنها برای اطلاعات بنیادی اشتباه کردند.
استحکام قافیه را در نظر بگیرید و سعی کنید STA خود را تنظیم کنید:
- کبوتر باشید ، عشق نشان دهید.
- وادیا می گویند ، امروز اهدا کنید.
- آیا می خواهید یک تور؟ قطره توسط فروشگاه ما.
چنین قافیه ها به طرز ظریفی حسی دلپذیر را ایجاد می کنند که مردم با STA شما ارتباط برقرار کنند. بنابراین ، آنها تمایل ثابت برای تحقق تماس را تجربه می کنند.
مکان عناصر مارک در سمت راست
اولین تاکتیک توضیح داد که چرا باید تصاویر را در سمت چپ آگهی قرار دهید. یک توصیه مرتبط در اینجا ارائه شده است. اگر تصاویر بیشتر تبلیغات را اشغال می کنند ، باید عناصر مارک را در سمت راست قرار دهید.
این پیشنهاد به دلیل فرضیه توزیع و توازن فعالیت نیمکره مغزی است. اگر تصویر بزرگ باشد ، افراد شروع به پردازش آگهی در درجه اول در نیمکره سمت راست می کنند ، در حالی که سمت چپ کمتر فعال می شود.
براساس این فرضیه ، نیمکره چپ در این لحظه فعالانه تر عمل می کند ، بخشی از اطلاعات خود را "پردازش" می کند و سعی می کند با "سمت راست" تعادل برقرار کند. یعنی ، نیمکره کمتری که ناخودآگاه باشد ، ناخودآگاه اطلاعاتی را که در دسترس است "روشن می کند. چنین واکنشی ناخودآگاه برای پردازش اطلاعات مطلوب است.
هنگامی که افراد یک آگهی پر از تصاویر را مشاهده می کنند ، نیمکره چپ آنها به صورت ناخودآگاه اطلاعات را در سمت راست پردازش می کند. علاوه بر این ، یک مطالعه دیگر نشان داد که اطلاعات در سمت راست باعث ایجاد شاخص های زیبایی شناختی بالاتر می شود. بنابراین ، شما باید آرم را در این مکان قرار دهید.
ردپای آرم را افزایش دهید
برخی از تبلیغ کنندگان توصیه می کنند اندازه لوگو را کاهش دهند ، زیرا به این ترتیب محتوا به صورت غیر ضروری "تبلیغ" به نظر می رسد و اعتبار تبلیغ را کاهش می دهد. با این حال ، این اظهارات کاملاً دقیق نیست.
مطالعه ای که مساحت یک عنصر مارک دار را در تبلیغات سال 1363 اندازه گیری کرده ، نشان داد که افزایش اندازه سطح باعث کاهش میزان توجه نمی شود:
افزایش اندازه سطح یک عنصر برند به طور کلی تأثیر منفی نخواهد گذاشت. تبلیغ کنندگان و آژانس ها باید از این نگران باشند که یک عنصر با مارک بیش از حد قابل مشاهده باعث می شود مصرف کنندگان بخواهند صفحه را سریعتر روشن کنند.
پیترز و Wedel ، 2004 ، ص 48
یک مطالعه دیگر تأثیر مثبت افزایش سطح با یک آرم را نشان داد.
. نشان تجاری ، همراه با یک عنصر متن و تصویر ، بیشترین فیش های چشم را در هر واحد سطح دریافت می کند. حتی هنگامی که مصرف کنندگان آزادانه در صفحات یک مجله می چرخند ، یک عنصر شرکتی توجه نامتناسب را به خود جلب می کند.
ودل و پیترز ، 2000 ، صص 308-309
خط پایین: از افزایش سایز آرم یا سایر عناصر برند نترسید.
ویژگی های بصری قلم ها می تواند باعث ایجاد احساسات خاصی در بینندگان شود ، بنابراین نقش مهمی دارند.
هنگام انتخاب فونت مناسب ، باید سه ویژگی اصلی در نظر گرفته شود:
- یک خط یک جزء ساختاری یک نماد است.
- وزن ، عرض شخصیت یک فرد است.
- جهت گیری - موقعیت مکانی مکان نماد.
عوامل دیگری نیز وجود دارد. اما این سه پایه و اساس هستند.
در حالت ایده آل ، این خصوصیات بصری باید با ویژگی های مفهومی که می خواهید در محصول خود انتقال دهید مطابقت داشته باشد. به عبارت دیگر ، قلم بهینه برای محصولی که شما تبلیغ می کنید از نظر معنایی مناسب خواهد بود.
استفاده از خطوط طولانی و نازک برای انتقال زیبایی
محققان تأیید کرده اند که قلمهای نازک بلند بسیار زیبا تر به نظر می رسند:
قلم هایی که وزن کمتری دارند (به عرض و ضخامت سکته مغزی) به عنوان ملایم ، محبت آمیز و زنانه تلقی می شوند ، در حالی که قلم های سنگین تر به نظر می رسد قوی ، پرخاشگر و شجاع هستند.
برومبرگر 2003 ، ص 208
این امر به این دلیل است که هر فرد درک صحیحی از زیبایی دارد. در بیشتر کشورها (به ویژه ایالات متحده) افراد زیبا قد بلند و باریک دارند. این "استاندارد" زیبایی است. حتی اگر به آن اعتقادی ندارید ، هنوز هم این مفاهیم را به دلیل کلیشه های مشترک در جامعه به هم وصل می کنید.
این انجمن ها مهم هستند. با تشکر از شبکه انجمنی ، گره "زیبایی" با خصوصیات زیر (و همچنین بسیاری دیگر) همراه است:
بنابراین ، هنگامی که عناصری را پیدا کردید که خصوصیات زیبایی دارند (به عنوان مثال قد بلند و نازک) ، انجمن های خاصی دارید:
اگر می خواهید یک قلم زیبا را انتخاب کنید ، سپس مشخصات بصری را که با مفهوم زیبایی همراه است ، به یکدیگر وصل کنید. به عبارت دیگر ، قلم های بلند (بلند ، بلند) و نازک را انتخاب کنید.
چنین هماهنگی معنایی باعث افزایش تسلط در درک قلم شما می شود. مردم قادر خواهند بود آن را آسان تر پردازش كنند ، كه باعث می شود پاسخ مثبت تری ایجاد شود.
استفاده از قلم های کمی شناخته شده برای انتقال منحصر به فرد بودن
فرض کنید محصول شما بی نظیر ، پیشرفته است. شاید این مورد لوکس باشد. یا شاید شما دوست دارید از رقابت ایستادگی کنید. سپس قلم شما باید ویژگی های مورد انتظار از منحصر به فرد بودن را برآورده کند.
در یک مطالعه ، دانشمندان تبلیغات شرکت های پنیر لذیذ را به شرکت کنندگان در آزمایش نشان دادند. معلوم شد که افراد هنگام خواندن فونت در تبلیغ ، پنیر را ترجیح می دهند:
در زمینه محصولات روزمره ، افزایش تسلط [درک اطلاعات] علامت مثبتی برای آشنایی و ایمن بودن محصول است - این منجر به رتبه بالاتر محصول می شود.
با این وجود ، در زمینه محصولات با فناوری پیشرفته ، افزایش تسلط یک سیگنال منفی است که نشانگر پرکردن بازار و واقعیت شناخته شده بودن این محصول است و این منجر به کاهش قیمت می شود. بنابراین ، پیچیدگی (به جای سادگی) پردازش اطلاعات در مورد چنین محصولاتی به مشتریان این امکان را می دهد تا احساس ویژه کنند.
از آنجا که شرکت کنندگان در پردازش فونت مشکلی داشتند ، این مشکل را با منحصر به فرد بودن محصول در ارتباط داشتند و از این طریق ارزش درک شده پنیر ظرافت را افزایش می دهند.
اگر می خواهید محصول خود را منحصر به فرد و نخبه قرار دهید ، تسلط ادراک تبلیغات را کاهش دهید. از یک قلم ناشناخته (اما هنوز هم خوانا) استفاده کنید - تا افراد در پردازش تبلیغات مشکلی داشته باشند.
علاوه بر این ، هنگامی که مردم تلاش بیشتری برای درک تبلیغات می کنند ، حافظه را با جزئیات بیشتری رمزگذاری می کنند. بنابراین فونت های ناشناخته نه تنها درک محصول را بی نظیر می کنند بلکه شرایطی را برای به یاد ماندن بیشتر برند ایجاد می کنند.
با استفاده از رنگ قرمز برای نمایش پیام هشدار دهنده
مانند فونت ها ، رنگ ها دارای معانی معنایی هستند. با گذشت زمان ، ما شروع به نسبت دادن ویژگی های خاصی به سایه های خاص می کنیم:
نظریه پردازان رنگ معتقدند رنگ از طریق انجمن ها بر شناخت و رفتار تأثیر می گذارد. هنگامی که افراد به طور مکرر با شرایطی روبرو می شوند که رنگ های مختلف با تجربیات یا مفاهیم خاصی همراه هستند ، ارتباط های خاصی با آنها برقرار می کنند.
مهتا و زو ، 2010 ، ص 8
به عنوان مثال ، ما معمولاً رنگ قرمز را با خطر ، تهدید و خطا مرتبط می کنیم:
با توجه به این ارتباطات ، قرمز روش تفکر مرتبط با مکانیسم اجتناب [خطر] را فعال می کند. وقتی این نوع تفکر فعال می شود ، افراد می توانند مشکلات را آسان تر تشخیص دهند.
بنابراین ، اگر در تبلیغات مشکلی را که محصول شما حل می کند ، توصیف کنید ، طرح رنگ قرمز باعث نیاز شدید شما به محصول شما خواهد شد.
استفاده از رنگ آبی برای نوشتن پیام در مورد یک پیشنهاد خوب
در مقایسه با قرمز ، آبی با "همگرایی" همراه است:
. از آنجا که آبی معمولاً با باز بودن ، صلح و آرامش همراه است ، احتمالاً انگیزه نزدیکی را فعال می کند ، زیرا اینگونه انجمن ها نشانگر محیط مساعدی هستند.
مهتا و زو ، 2010 ، صفحه 1
دانشمندان طرح های رنگ قرمز و آبی را بررسی کردند. آنها به شرکت کنندگان دو طرح مختلف برای تبلیغ خمیر دندان نشان دادند:
- هشدار: این برای جلوگیری از پوسیدگی دندان مفید است (رنگ قرمز مناسب تر است).
- گرفتن مزایا: برای سفیدتر کردن دندان ها (رنگ آبی مناسب تر) مفید است.
سطح رنگ در پیام های دارای اطلاعات زیادی را کاهش دهید
برخی از تبلیغ کنندگان ادعا می کنند که رنگ همیشه بهتر از یک تصویر سیاه و سفید است. اما این اتفاق متفاوت است. اگر تبلیغ شما حاوی متن و رنگهای روشن زیادی باشد ، بینندگان به دلیل تعداد زیاد تحریک کننده احساس افسردگی می کنند. در نتیجه ، آنها انگیزه پردازش محتوای تبلیغات را از دست می دهند.
اگر تبلیغ شما به پردازش ذهنی زیادی نیاز دارد ، پس نسخه سیاه و سفید بهتر عمل می کند:
هنگامی که منابع زیادی برای پردازش تبلیغات لازم است و کافی نیست که با دقت و مطالعه [اطلاعات] به دقت فکر کرده و مطالعه کنید ، پس استفاده از نسخه سیاه و سفید از طرح یا نوع آن با برجسته کردن رنگ قسمت های فردی بیشتر مورد توجه و قانع کننده است.
بنابراین ، اگر تبلیغ شما حاوی متن زیادی است ، میزان روشنایی و اشباع رنگ در تبلیغ را کاهش دهید.
استفاده از درخواست های منطقی در بازارهای جدید
اگر محصول شما جدید یا نوآورانه است ، توصیه می شود از تبلیغات منطقی در تبلیغات استفاده کنید.
. هنگامی که مصرف کنندگان از اطلاعات کافی در مورد محصول برخوردار نیستند ، بیشتر انگیزه می گیرند که استدلال های تبلیغاتی را تعمق کنند. تبلیغات باید استدلال قانع کننده ای را ارائه دهد که می تواند خطرات خرید را کاهش دهد و محصول را از رقبا متمایز کند.
اگر مصرف کنندگان با محصول شما آشنا نباشند ، آنها آگهی را با جزئیات بیشتری مطالعه می کنند ، بنابراین جذابیت های احساسی موثرتر خواهند بود. آنها برای خرید نیاز به دلیل منطقی دارند.
استفاده از جذابیت عاطفی در بازارهای از قبل توسعه یافته
وضعیت مخالف در بازارهای توسعه یافته رخ می دهد. اگر مصرف کنندگان با محصول یا مارک شما آشنا هستند ، به تبلیغات کمتر توجه می کنند. بنابراین ، برای آنها ، درمان عاطفی می تواند مؤثرتر باشد:
در بازارهای از قبل تأسیس شده ، مصرف کنندگان و مشتریان ممکن است در تعامل با محصول شما تجربه کنند. این انگیزه آنها برای پردازش گسترده تبلیغات را کاهش می دهد. اما عواملی که باعث افزایش علاقه شخصی به تبلیغات می شوند ، از جمله استفاده از پیام های عاطفی و پیام های طراحی شده مثبت ، به احتمال زیاد باعث ایجاد یک پاسخ رفتاری می شوند.
استفاده از نفی برای تحریک عمل خود به خود
ذره منفی در متن بیانگر مشکلی است که محصول شما می تواند آن را حل کند. از نظر بیولوژیکی ، انسان برای جلوگیری از درد طراحی شده است. بنابراین ، ما تمایل داریم که به محرکهای منفی توجه کنیم. این واقعیت را توضیح می دهد که در تبلیغات کلمات دارای ارزش های منفی تعداد بیشتری از رفع تصویری را به خود جلب می کنند.
از آنجا که مردم منابع بیشتری برای پردازش تبلیغات با قالب منفی خرج می کنند ، چنین پیام هایی می توانند به خریدهای محرک منجر شوند.
اگر هدف اصلی تبلیغاتی شما پاسخ سریع است (برای مثال ، کلیک بر روی بنر خود) ، استفاده از نفی را در نظر بگیرید. در این حالت ، شما راحت تر جلب توجه می کنید و به احتمال زیاد باعث یک واکنش سریع رفتاری می شوید.
برای حفظ طولانی مدت از طراحی مثبت استفاده کنید
از طراحی مثبت برای توصیف مزایایی که محصول شما ارائه می دهد استفاده می شود.
یک مطالعه دانشمندان نشان داد که تبلیغات مثبت طراحی شده تأثیر بیشتری بر حافظه بلند مدت می گذارد:
حتی اگر تبلیغات نفی به پردازش [اطلاعات] منابع بیشتری نیاز داشت ، ادعاهای مثبت به یاد ماندنی تر بودند. فرض می کنیم که این تضاد به دلیل توجه کافی به تبلیغات نیست بلکه به میزان هیجان تجربه شده توسط شرکت کنندگان است.
بولز ، لنگ ، و پاتر ، 2001 ، 2001 ، ص 647
هنگامی که به شرکت کنندگان تبلیغات مثبت طراحی شد ، سطح تحریک بالاتری را تجربه کردند و این باعث تقویت حافظه آنها شد.
برای اینکه بتوانید بهترین روش برای ایجاد آگهی خود را به طور دقیق تعیین کنید ، من تاکتیک های قبلی را در یک نمودار خلاصه کرده ام. هر بار که تبلیغ ایجاد می کنید ، برای انتخاب طرح مناسب (بسته به وظایف بازار و تبلیغات) به جدول مراجعه کنید:
تنوع
در حالت ایده آل ، باید به مردم نشان دهید که نسخه های تبلیغی خود را کمی تغییر می دهند. با قرار گرفتن در معرض مکرر ، مردم شروع به پردازش راحت تر تبلیغات می کنند و دلبستگی پایدار تری به برند ایجاد می کنند.
تظاهرات بعدی مردم را ترغیب می کند نسخه اصلی تبلیغ را از حافظه بازیابی کنند. و این اقدام ساده استخراج خاطرات باعث تقویت حافظه آنها می شود.
اما اگر همین تبلیغات را تکرار کنید ، به خصوص در مورد مارک های ناآشنا ، باعث تحریک شدید می شوید. برای انجام این کار ، تغییرات کوچک لازم است.
افست آرم
هنگام ایجاد یک تنوع جدید تبلیغاتی ، سعی کنید مورد مارک را به مکان دیگری منتقل کنید.
در یک مطالعه ، دانشمندان به شرکت کنندگان در آزمایش تغییرات مختلف تبلیغاتی را نشان دادند که در آن لوگو مکان را تغییر می دهد. حتی اگر شرکت کنندگان متوجه تغییرات نشده بودند ، هنگام تغییر مکان آن ، آرم را مطلوب تر ارزیابی کردند.
. ما [در آزمایش ما] نشان می دهیم که یک تغییر بصری نسبتاً کوچک [در تبلیغات] از اولین تظاهرات به بعدی می تواند به طور اتفاقی [توسط افراد] تشخیص داده شود. تشخیص این تغییر احتمالاً باعث شده است كه شركت كنندگان منابع بیشتری را برای پردازش نسبت آرم به محصول ، كه باعث افزایش تسلط پردازش [منابع] بیشتر می شود ، بپردازند.
شاپیرو و نیلسون ، 2013 ، صص 1211 - 1212
هنگامی که کمی تغییر بصری اضافه می کنید ، افراد به طور ناخودآگاه متوجه آن می شوند. و آنها به دلیل تسلط بیشتر در ادراک ، ترجیح چنین محتوایی را ایجاد می کنند.
تغییر مدل ها مطابق با بخش انتخاب شده بازار
هنگام انتخاب یک مدل (قهرمان) برای تبلیغات خود ، باید یکی را انتخاب کنید که شبیه نمایندگان بازار شما باشد. این شباهت لهجه باعث جذابیت تبلیغ می شود.
این تاکتیک می تواند به تقسیم کمک کند. فرض کنید از تبلیغات هدفمند در فیس بوک استفاده می کنید. به جای اینکه همان تبلیغ را به همه نشان دهید ، قهرمان را با شخصی جایگزین کنید که شبیه یک شرکت کننده در یک بخش خاص از بازار باشد.
توزیع تأثیر تبلیغات به مرور زمان
در آمادگی برای امتحان ، فرد باید قدم به قدم موضوع را مطالعه کند و سعی نکند همه چیز را یک شب قبل از گذراندن یاد بگیرد. با تدریج عمل ، او اطلاعات را به خاطر می آورد و سپس آن را با بازگرداندن کارآمدتر بازی می کند. همین اتفاق در مورد تبلیغات رخ می دهد. اگر تبلیغات جدا از یکدیگر باشند و در کنار هم قرار نگیرند ، افراد احتمالاً محصولی را خریداری می کنند.
با جلوه های پخش گسترده ، بینندگان می توانند آگهی شما را سریعتر به یاد بیاورند. علاوه بر این ، یک طرح تبلیغاتی اشباع نشده غالباً به دلیل میزان تکرار ، می تواند باعث آزار مشتریان شود.
برای جلوگیری از دلخوری مشتری (و بهره مندی از اثر توزیع) ، باید به تدریج میزان نوردهی تبلیغات را به مرور زمان گسترش دهید.
قرار دادن تبلیغات چاپی در صفحات سمت چپ
شما باید قیمت ها را در پایین سمت چپ آگهی قرار دهید. این به دلیل مفهوم سازی طیف عددی است:
- مردم پیوند می خورند کوچک اعداد با سمت چپ و پایین
- مردم پیوند می خورند بزرگ اعداد با راست و بالا.
اگر قیمت را در قسمت پایین سمت چپ تبلیغات قرار دهید ، می توانید باعث شود افراد با یک مقدار کم ارتباط پیدا کنند ، یعنی قیمت به نظر می رسد کمتر. این با مطالعه مشترک سال 2012 توسط دانشمندان دو دانشگاه تأیید شد.
این ترفند هنگام ارسال تبلیغات به مجلات ، آگهی ها و سایر اشیاء بدنی اثربخشی را نشان می دهد.
انتخاب فضا بر اساس مکاتبات معنایی
در یک مطالعه از افراد خواسته شد محصولات را در یک پرسشنامه انتخاب کنند. افراد تحت تأثیر رنگ قلم به آنها داده شدند:
- قلم های نارنجی منجر به انتخاب مکرر محصولات نارنجی (مانند Fanta) شد.
- قلم های سبز منجر به انتخاب مکرر محصولات سبز (به عنوان مثال اسپریت) شد.
رنگ قلم سیگنال اساسی بود. هنگامی که مردم تحت تأثیر قلم نارنجی قرار گرفتند ، مفهوم نارنجی آنها فعال شد. با افزایش فعال شدن این گره ، درک مغز آنها آسان تر از محصولات از یک رنگ خاص بود. همچنین قیمت آنها (و انتخاب بعدی) محصولات نارنجی را بهبود بخشید.
همین اثر در تبلیغات رخ می دهد. در مطالعه دیگری ، شرکت کنندگان تبلیغات سس گوجه فرنگی را ترجیح می دهند ، زیرا قبل از آن تبلیغی برای سس مایونز انجام می شد که "گره" چاشنی آن را فعال می کرد و شرکت کنندگان می توانستند اعلامیه بعدی را راحت تر پردازش کنند.
هنگام انتخاب فضاهای تبلیغاتی برای محصول خود ، مواردی را انتخاب کنید که کیفیت معنایی محصول شما را به اشتراک می گذارند.
اگر در حال تبلیغ یک محصول فناوری هستید ، تبلیغ را از طریق محیط فناوری قرار دهید:
- تبلیغات فیس بوک
- برنامه های وابسته در سایت های مربوطه.
- افزایش حضور در رسانه های اجتماعی.
چنین فضاهایی پایه و اساس محصول شما را ایجاد می کند. این امر باعث افزایش تسلط پردازش شده و افراد ارزیابی مطلوب تری از محصول شما ارائه می دهند.
از فضاهایی که آگهی "پولی" گزارش شده است ، خودداری کنید
اگر بینندگان متوجه شوند که برای یک آگهی پرداخت کرده اید ، آن را آن را با میزان مطلوب تری ارزیابی می کنند - نسبت کلیک به برداشت ها کاهش می یابد. طبق مطالعهای دانشمندان دانشگاه هاروارد ، پستهای "پیوندهای حمایت شده" یا "تبلیغات" کمی کارآمدتر از عنوان "اعلامیه پرداخت شده" کار می کنند.
مدت زمان دانلود آگهی نیز بر ادراک تأثیر می گذارد. در یک مطالعه دیگر ، افراد بعد از یک بار شش ثانیه ای (در مقایسه با یک سه ثانیه) نگرش انتقادی تری نسبت به تبلیغات نشان دادند.
تبلیغات در انتهای مجله
محتوا وقتی در ابتدا (اثر اولیه) یا در انتهای (اثر اخیر) فضا قرار بگیرد) اثر قوی تری ایجاد می کند - اگر مثلاً یک مجله باشد. در این حالت ، طبق یک مطالعه ، ممکن است پایان ژورنال بهترین مکان باشد:
به دلیل بار زیاد اطلاعات ، محرکهای اولیه معمولاً از طریق حافظه کوتاه مدت توسط افراد بعدی (به ترتیب رسیدن آنها) کاشته می شوند که این امر باعث می شود احتمال ذخیره سازی [در حافظه] و متعاقب آن ترمیم محرک های قبلی کاهش یابد. تبلیغ کنندگانی که می خواهند مارک را تا حد ممکن به خاطر بسپارند باید تبلیغات خود را در انتهای مجلات قرار دهند.
ودل و پیترز ، 2000 ، ص 309
من نسبت به این توصیه احتیاط می کنم. از نظر تئوریک ، این امر منطقی است ، اما در عمل ، همه افراد تا پایان مجله نمی خوانند. در هر صورت ، نباید تبلیغ را در مرکز قرار دهید. این مکان تأثیر کمی در حافظه دارد.
مطالبی که توسط کاربر منتشر شده است. بر روی دکمه "نوشتن" کلیک کنید تا نظر خود را به اشتراک بگذارید یا درباره پروژه خود بگویید.
